بازاریابی کارت پستال و تراکت مؤثر

حالا که با بازاریابی کارت پستال و تراکت آشنا شدید، بیایید برخی از مزایای قابل توجه آن را که آن را به ابزاری مؤثر برای کسب‌وکارها در هر شکل و اندازه‌ای تبدیل می‌کند، بررسی کنیم.

قابلیت دیده شدن بالا: برخلاف ایمیل‌ها که اغلب در صندوق‌های ورودی شلوغ گم می‌شوند، نادیده گرفتن کارت پستال‌ها دشوار است. آن‌ها در جلو و مرکز میز یا پیشخوان آشپزخانه قرار می‌گیرند و احتمال دیده شدن پیام شما را بیشتر می‌کنند.

رویکرد هدفمند: کسب‌وکارها می‌توانند لیست‌های پستی متناسب با جمعیت‌های خاص ایجاد کنند. می‌توانید کارت پستال‌های و تراکت خود را شخصی‌سازی کنید تا با علایق یا نیازهای خاص طنین‌انداز شوند – تعامل بیشتر!

مقرون به صرفه بودن: چاپ و ارسال کارت پستال اغلب می‌تواند ارزان‌تر از کمپین‌های دیجیتال باشد، به خصوص وقتی هزینه تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی یا تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک را در نظر بگیرید.

اندازه‌گیری ساده‌تر: می‌توانید پاسخ‌ها را با استفاده از تخفیف‌های منحصر به فرد یا کدهای QR روی کارت پستال‌ها پیگیری کنید. این به شما امکان می‌دهد ببینید کمپین شما چقدر خوب عمل می‌کند و تنظیم استراتژی خود را در صورت نیاز ساده می‌کند. یک ابزار آنلاین مانند تولیدکننده کد QR می‌تواند به شما در ایجاد یک کد سفارشی برای این کار کمک کند.

آزادی خلاقانه: با بازاریابی کارت پستال، خلاقیت شما می‌تواند به اوج خود برسد. می‌توانید صدای منحصر به فرد برند خود را از طرح‌های عجیب و غریب گرفته تا شعارهای طنزآمیز به نمایش بگذارید.

ماندگار : پس از ارسال کارت پستال‌های زیبا که کار ما را به نمایش می‌گذاشتند، سیلی از درخواست‌ها را دریافت کردیم! این یک شروع مکالمه لذت‌بخش در طول گپ‌های قهوه بود.

به طور خلاصه، بازاریابی کارت پستال فقط ارسال نامه نیست؛ بلکه ایجاد یک تأثیر ماندگار در دنیایی است که صندوق‌های ورودی سرریز می‌شوند و نقاط تماس فیزیکی اغلب نادیده گرفته می‌شوند. آماده‌اید تا عمیق‌تر به این استراتژی هیجان‌انگیز بپردازیم؟

بیایید بررسی کنیم که چگونه مخاطب هدف خود را به درستی شناسایی کنید!

• اهمیت بازاریابی کارت پستال
• مثال‌های بازاریابی کارت پستال چیست
• شناسایی مخاطب هدف

حالا که اصول اولیه بازاریابی کارت پستال را درک کردید، بیایید به این بپردازیم که چرا ضروری است.

اول از همه، بیایید در مورد شناسایی مخاطب هدف خود صحبت کنیم. در روزهای اولیه‌ام، اغلب بدون یک استراتژی مشخص، برای هر کسی کارت پستال می‌فرستادم. هشدار لو رفتن داستان: این روش جواب نداد! کارت پستال‌ها در صندوق‌های پستی و جیرجیرک‌ها فرود آمدند.

چرا؟ چون من دقیقاً نمی‌دانستم پیامم برای چه کسی است. شناسایی مخاطب هدف بسیار مهم است. در اینجا یک راهنمای سریع برای کمک به شما در اصلاح اینکه چه کسی را باید هدف قرار دهید، آورده شده است:

جمعیت‌شناسی: با در نظر گرفتن سن، جنسیت، سطح درآمد و موقعیت مکانی، مشتریان ایده‌آل خود را بشناسید.

علایق: از چه سرگرمی‌ها یا فعالیت‌هایی لذت می‌برند؟ این به شما امکان می‌دهد تا خدمات یا محصول خود را به علایق آنها مرتبط کنید.

رفتار: رفتار خرید آنها را ارزیابی کنید. آیا آنها خریداران آنی هستند یا به متقاعد کردن بیشتری نیاز دارند؟

هنگامی که مخاطبان خود را مشخص کردید، می‌توانید کارت پستال‌های خود را متناسب با آنها تنظیم کنید – این به معنای طراحی پیام‌هایی است که مستقیماً با نیازها یا خواسته‌های آنها صحبت می‌کنند.

به عنوان مثال، وقتی کمی تحقیق بازار انجام دادم، متوجه شدم که بسیاری از مخاطبان من مشاغل کوچکی هستند که به کار طراحی نیاز دارند. تنظیم یک کارت پستال و تراکت که طرح‌های لوگوی مقرون به صرفه ما را نشان می‌دهد، به طور خاص برای شرکت‌های کوچک، افزایش چشمگیری در پاسخ‌ها را به همراه داشت.

لینک مفید : پخش تراکت

شخصی‌سازی و سفارشی‌سازی

در ادامه، بیایید در مورد شخصی‌سازی و سفارشی‌سازی صحبت کنیم. یک تماس شخصی می‌تواند کارت پستال و تراکت شما را از یک کالای استاندارد به یک ابزار بازاریابی چشمگیر ارتقا دهد. به آن فکر کنید: مردم عاشق احساس خاص بودن هستند. کارت پستال‌های شخصی‌سازی شده حس ارتباط را برمی‌انگیزند و می‌توانند به گیرندگان احساس ارزشمندی بدهند – که همان چیزی است که هر کسب‌وکاری می‌خواهد، درست است؟ در اینجا راه‌هایی برای گنجاندن شخصی‌سازی وجود دارد:

استفاده از نام‌ها: همیشه نام گیرنده را روی کارت پستال بنویسید. این یک راه ساده اما مؤثر برای ایجاد حس منحصر به فرد بودن است.

پیام‌های متناسب: پیام خود را بر اساس آنچه در مورد آنها می‌دانید بنویسید. اگر قبلاً با برند شما تعامل داشته‌اند، به آن تجربه اشاره کنید.

طرح‌های سفارشی: تصاویر را طوری تنظیم کنید که منعکس‌کننده سلیقه یا ترجیحات مخاطبان شما باشد. یک کارت پستال کافی‌شاپ محلی ممکن است با کارت پستال و تراکت ارسال شده به یک استارتاپ فناوری متفاوت باشد.

وقتی کارت پستال‌ها را برای یک رویداد خیریه محلی که از آن حمایت می‌کردم، شخصی‌سازی کردم، کمک‌های مالی قبلی گیرنده و نحوه تأثیر مستقیم آنها بر جامعه را نیز در آن گنجاندم.

پاسخ بسیار زیاد بود! مردم دوباره احساس غرور و هیجان می‌کردند که مشارکت کنند.

نکته آخر؟ شخصی‌سازی و سفارشی‌سازی می‌تواند بین یک نرخ پاسخ متوسط ​​و یک کمپین بازاریابی پررونق و جذاب تمایز قائل شود.

بنابراین، اکنون که مخاطبان خود را مشخص کرده‌اید و رویکرد خود را شخصی‌سازی کرده‌اید، بیایید به طراحی کارت پستال‌های چشم‌نواز بپردازیم!

• طراحی کارت پستال‌های مؤثر
• مثال بازاریابی کارت پستال طراحی Inkbot
• طرح‌بندی و جذابیت بصری

اکنون که مخاطبان خود را مشخص کرده‌اید و محتوای خود را شخصی‌سازی کرده‌اید، وقت آن است که به طراحی کارت پستال‌های خود بپردازید. به یاد داشته باشید، برداشت‌های اولیه مهم هستند! طرح‌بندی و جذابیت بصری شما می‌تواند کمپین شما را بسازد یا خراب کند. کارت پستال‌ها یک رسانه بصری هستند. اگر ظاهر بدی داشته باشند، مردم زحمت خواندن آن را نمی‌کشند. این حقیقت تلخ است! بنابراین، چگونه می‌توانید یک طرح‌بندی کارت پستال و تراکت برجسته ایجاد کنید؟

تیترهای پررنگ: فوراً توجه را جلب کنید! از فونت‌های چشم‌نواز و کلمات مختصر استفاده کنید. مطمئن شوید که پیام شما با گزاره ارزش شما همراه است. به عنوان مثال، چیزی شبیه به «برند خود را با ۲۰٪ تخفیف بازسازی کنید!»

تصاویر با کیفیت بالا: از تصاویر پر جنب و جوشی استفاده کنید که نمایانگر برند شما باشند – آن را به عنوان چهره کمپین خود در نظر بگیرید. از عکس‌های آماده که کلیشه‌ای به نظر می‌رسند، خودداری کنید. عکس‌های واقعی طنین بهتری دارند!

فضای سفید: کارت پستال خود را بیش از حد شلوغ نکنید. فضای سفید به اطلاعات شما کمک می‌کند تا نفس بکشند و هضم آن را در یک نگاه آسان‌تر می‌کند.

برندسازی منسجم: رنگ‌ها و سبک‌ها را با هویت برند خود هماهنگ کنید. این یک حس منسجم ایجاد می‌کند و شناخت برند را تقویت می‌کند.

وقتی برای افتتاحیه یک گالری کارت پستال طراحی کردم، از یک طرح هنری استفاده کردم و متن را مینیمال نگه داشتم. تصاویر توجه را به خود جلب کردند و مردم فقط با آثار هنری خیره‌کننده‌ای که به نمایش گذاشتیم، جذب شدند.

لینک مفید : پخش تراکت درب منازل

توسعه فراخوان برای اقدام

حالا که کارت پستال شما فوق‌العاده به نظر می‌رسد، بیایید در مورد فراخوان برای اقدام (CTA) شما صحبت کنیم. این بسیار مهم است، زیرا به مخاطبان شما می‌گوید که می‌خواهید در مرحله بعد چه اقدامی انجام دهند. بدون یک فراخوان عمل قوی، حتی زیباترین کارت پستال و تراکت طراحی شده نیز ممکن است سر از سطل بازیافت درآورد. در اینجا نحوه ایجاد یک فراخوان عمل جذاب آمده است:

شفاف باشید: از زبان مستقیمی استفاده کنید که دقیقاً به مخاطبان شما بگوید چه کاری انجام دهند. عباراتی مانند “همین حالا برای معاملات ویژه مراجعه کنید!” به دلیل واضح بودن، طنین‌انداز می‌شوند.

ایجاد فوریت: با افزودن عباراتی که حس فوریت را القا می‌کنند، مانند “پیشنهاد با مدت زمان محدود!” یا “امروز ثبت نام کنید و پس‌انداز کنید!”، اقدام سریع را تشویق کنید.

آسان کنید: هر چه دنبال کردن آن برای کسی آسان‌تر باشد، بهتر است! دستورالعمل‌های ساده‌ای مانند “از کد POSTCARD برای استفاده از تخفیف آنلاین خود استفاده کنید.”

مهم است که محل قرارگیری: فراخوان عمل خود را در جایی قرار دهید که به راحتی دیده شود – در پایین یا کنار، اما بالاتر از هرگونه تصویر یا متن مهم.

در یک کمپین برای مشاوره طراحی، ما “امروز یک مشاوره رایگان رزرو کنید!” را انتخاب کردیم. به طور برجسته در جلو قرار داده شده است. این فراخوان ساده و جذاب باعث افزایش ۳۰ درصدی رزروها در آن ماه شد! نکته اصلی این است که یک کارت پستال زیبا تنها نیمی از راه است. شما همچنین به یک مسیر روشن برای مخاطبان خود نیاز دارید تا بیشتر با شما ارتباط برقرار کنند. با تصاویر خیره کننده و یک فراخوان قدرتمند، در مسیر ایجاد کارت پستال های موثر قرار دارید! در مرحله بعد، به سراغ تولید محتوای جذابی بروید که با خوانندگان شما ارتباط برقرار کند.

• تولید محتوای جذاب
• کپی رایتینگ برای کارت پستال های تبلیغاتی
• نکات کپی رایتینگ

تصاویر و طراحی شما ضعیف هستند، بنابراین وقت آن است که روی تولید محتوای جذاب تمرکز کنید. اینجاست که جادو اتفاق می افتد! یک کارت پستال و تراکت زیبا با محتوای متوسط، نتایج دلخواه شما را به همراه نخواهد داشت. کپی رایتینگ موثر، مختصر، جذاب و متناسب با مخاطبان شماست. در اینجا چند نکته برای کمک به شما در نوشتن متنی که توجه را جلب کند، آورده شده است:

صدای خود را بشناسید: از لحنی استفاده کنید که با مخاطبان شما طنین انداز باشد. چه رسمی، دوستانه یا گستاخانه، مطمئن شوید که با برند شما همسو است. برای مثال، در Inkbot Design، ما دوست داریم خوش‌برخورد و شوخ‌طبع باشیم، که با صنعت خلاقیت ما همخوانی خوبی دارد.

کوتاه و شیرین بنویسید: فضای کارت پستال محدود است، بنابراین سریع به اصل مطلب بپردازید. از جملات کوتاه و کلمات تأثیرگذار استفاده کنید. آنچه را که باید بگویید بدون پرحرفی بگویید.

یک داستان تعریف کنید: یک روایت قابل درک می‌تواند پیام شما را به یاد ماندنی‌تر کند. یک داستان کوتاه در مورد تأثیر محصول یا خدمات خود به اشتراک بگذارید – مانند اینکه چگونه یک رویداد خیریه محلی که ما سازماندهی کردیم، زندگی‌ها را تغییر داد و تفاوت هر کمک را نشان داد.

کلمات احساسی: از کلماتی استفاده کنید که احساسات را برمی‌انگیزند یا کنجکاوی ایجاد می‌کنند. عباراتی مانند “پتانسیل خود را آزاد کنید!” یا “امروز فضای خود را متحول کنید!” می‌توانند علاقه را برانگیزند و باعث اقدام شوند.

ویرایش: هیچ چیز مانند یک غلط املایی، غیرحرفه‌ای بودن را فریاد نمی‌زند! همیشه قبل از چاپ، محتوای خود را ویرایش کنید. به من اعتماد کنید؛ من این را به سختی یاد گرفته‌ام. بررسی مجدد من را از برخی اشتباهات شرم‌آور نجات داد!

با تمرکز بر این عناصر کپی‌رایتینگ، کارت پستال‌هایی ایجاد می‌کنید که خوب به نظر می‌رسند و پیام شما را به طور مؤثر منتقل می‌کنند.

لینک مفید : پخش تراکت چسبان

انتخاب تصاویر جذاب

حالا، بیایید در مورد تصاویر همراه با متن عالی شما بحث کنیم: انتخاب تصاویر جذاب. تصاویر مناسب می‌توانند پیام شما را تقویت کرده و مخاطبان شما را جذب کنند. در اینجا چند استراتژی برای یافتن تصاویر مناسب برای کارت پستال‌های شما آورده شده است:

ارتباط: مطمئن شوید که تصاویر شما مستقیماً با پیام شما مرتبط هستند. اگر کارت پستال و تراکت شما حراج بهاری را تبلیغ می‌کند، تصاویری با گل‌های روشن یا صحنه‌های آفتابی طنین‌انداز می‌شوند.

کیفیت مهم است: تصاویر بی‌کیفیت می‌توانند به درک برند شما آسیب بزنند. از عکس‌های با وضوح بالا و واضح استفاده کنید. اگر بودجه کمی دارید، وب‌سایت‌هایی مانند Unsplash یا Pexels تصاویر خیره‌کننده‌ای ارائه می‌دهند.

برانگیختن احساسات: تصاویری را انتخاب کنید که احساسات را برانگیزند. یک لبخند واقعی از مشتری که از محصول شما استفاده می‌کند می‌تواند متقاعدکننده‌تر از یک عکس صحنه‌سازی شده باشد.

هماهنگی با برندسازی: تصاویر شما باید با پالت رنگ و سبک برند شما مطابقت داشته باشند. این امر شناخت برند را تقویت می‌کند و ظاهری منسجم را در سراسر مطالب بازاریابی شما حفظ می‌کند.

افراد را در نظر بگیرید: تصاویری که افراد در آنها حضور دارند، معمولاً جذاب‌تر هستند. وقتی نظرات مشتریان را در کنار تصاویر شادشان در کارت پستال‌هایمان قرار دادم، شاهد افزایش پاسخ‌ها بودم. این کار حس اجتماعی ایجاد می‌کرد.

به یاد داشته باشید، تصاویر و متن شما دست در دست هم کار می‌کنند. آنها باید به جای رقابت برای جلب توجه، مکمل یکدیگر باشند و پیامی یکپارچه ایجاد کنند که واقعاً طنین‌انداز باشد. با محتوای جذاب و تصاویر خیره‌کننده در جعبه ابزارتان، در مسیر ساخت کارت پستال‌هایی هستید که توجه را جلب می‌کنند و مشتریان بالقوه را به مشتریان وفادار تبدیل می‌کنند! اکنون، بیایید استراتژی‌های ارسال و توزیع را بررسی کنیم تا مطمئن شویم کارت پستال‌های زیبای شما به دست افراد مناسب می‌رسند.

• استراتژی‌های ارسال و توزیع
• مثال ارسال مستقیم در بازاریابی سنتی
• لیست‌های پستی هدفمند

حالا که کارت پستال‌های خود را با محتوا و تصاویر جذاب ساخته‌اید، بیایید به استراتژی‌های ارسال و توزیع بپردازیم. بسیار مهم است که آثار زیبای خود را به دست افراد مناسب برسانید. این کار با ایجاد لیست‌های پستی هدفمند آغاز می‌شود. یک لیست پستی هدفمند شامل گیرندگانی است که احتمال بیشتری دارد با پیام شما تعامل داشته باشند. در اینجا نحوه ایجاد یک لیست موثر آمده است:

مخاطب خود را بشناسید: به تحقیقات مخاطبان خود برگردید. لیست پستی خود را بر اساس جمعیت شناسی، علایق و رفتارها تقسیم بندی کنید. شما می خواهید کارت پستال و تراکت های خود را برای کسانی ارسال کنید که واقعاً از پیشنهاد شما قدردانی می کنند.

از مشتریان موجود استفاده کنید: به پایگاه داده مشتری خود نگاه کنید. با مشتریان قبلی که به محصولات یا خدمات مشابه ابراز علاقه کرده اند، تعامل کنید. به من اعتماد کنید، تعامل مجدد با مشتریان گذشته می تواند منجر به نتایج عالی شود!

از منابع محلی استفاده کنید: اگر یک کسب و کار محلی هستید، استفاده از فهرست های انجمن یا گروه های رسانه های اجتماعی را برای شناسایی مشتریان بالقوه در نظر بگیرید. برای ایجاد روابط اجتماعی با رویدادهای محلی تعامل کنید.

ابزارهای CRM: سرمایه گذاری در نرم افزار مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) را در نظر بگیرید. این ابزارها می توانند به شما در سازماندهی مخاطبین و پیگیری تعاملات کمک کنند و مدیریت لیست های پستی را آسان تر کنند.

مشوق های تعامل: با ارائه مشوق هایی مانند تخفیف یا اطلاعات اختصاصی در مورد رویدادهای آینده، مخاطبان خود را تشویق کنید تا به لیست پستی شما بپیوندند. وقتی کارت پستال «مشاوره طراحی رایگان» را منحصراً برای مشترکین جدید ارسال کردم، فهرست ایمیل من سه برابر شد!

به یاد داشته باشید، هرچه فهرست ایمیل شما هدفمندتر باشد، شانس تعامل شما بیشتر می‌شود.

لینک مفید : پخش تراکت مویرگی

زمان‌بندی و تعداد دفعات ارسال

حالا که یک فهرست ایمیل قوی دارید، بیایید در مورد اهمیت زمان‌بندی و تعداد دفعات ارسال صحبت کنیم. ارسال کارت پستال می‌تواند به طور قابل توجهی بر میزان پاسخ‌دهی تأثیر بگذارد.

زمان‌بندی بهینه: تحقیقات نشان می‌دهد که زمان‌های خاصی از سال می‌تواند برای ارسال مطالب بازاریابی مؤثرتر باشد. تعطیلات، تغییرات فصلی و رویدادهای محلی می‌توانند بر زمانی که افراد بیشترین پذیرش را دارند، تأثیر بگذارند. به عنوان مثال، ارسال کارت پستال در مورد فروش کت زمستانی در اوایل پاییز منطقی است!

از اشباع بیش از حد خودداری کنید: اگر کارت پستال‌ها را بیش از حد ارسال کنید، ممکن است مخاطبان شما توجه خود را از دست بدهند یا حتی احساس ناراحتی کنند. یک نقطه عطف پیدا کنید که شما را در صدر ذهن خود نگه دارد، بدون اینکه آنها را تحت الشعاع قرار دهد. یک قانون کلی خوب می‌تواند ارسال کارت پستال به صورت فصلی یا دوماه یکبار باشد.

نرخ پاسخ‌دهی را زیر نظر داشته باشید: به پاسخ‌هایی که بر اساس زمان‌بندی‌های مختلف دریافت می‌کنید، توجه کنید. ارسال کارت پستال یادآوری قبل از فروش منجر به افزایش مشتری می‌شود. از تست A/B برای اصلاح استراتژی زمان‌بندی خود استفاده کنید!

ملاحظات تعطیلات: کمپین‌های خود را در مورد تعطیلات یا مناسبت‌های خاصی که با مخاطبان شما طنین‌انداز می‌شود، برنامه‌ریزی کنید. به عنوان مثال، ارسال کارت پستال‌هایی با تم عاشقانه برای خدمات طراحی گل شما در طول روز ولنتاین احتمالاً توجه را جلب خواهد کرد.

طبق تجربه من، یک کمپین کارت پستال و تراکت به موقع در حدود شروع سال نو با تبلیغ “شروع تازه با خدمات طراحی ما” منجر به افزایش فوق‌العاده‌ای در مشاوره‌ها شد. زمان‌بندی می‌تواند فرصت‌هایی را ایجاد کند که در غیر این صورت نداشتید! با ایجاد یک لیست پستی هدفمند و برنامه‌ریزی استراتژیک زمان‌بندی و فرکانس خود، بازاریابی کارت پستال خود را در موقعیت موفقیت قرار می‌دهید. در مرحله بعد، اندازه‌گیری موفقیت و پیگیری پاسخ‌ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید کمپین شما به هدف خود می‌رسد!

رفرنس : postcard-marketing