چگونه تبلیغات نمایشی را برای کمپین PPC خود طراحی کنیم؟

قبل از اینکه به جزئیات طراحی بپردازیم، درک این نکته ضروری است که چرا تبلیغات نمایشی بخش مهمی از هر استراتژی موفق PPC هستند. به هر حال، شما می‌توانید دقیق‌ترین متن تبلیغاتی دنیا را داشته باشید، اما اگر تصاویر شما بی‌کیفیت باشند، کارتان تمام است.

• تصاویر چشم‌نواز = نرخ کلیک بالاتر

پخش تراکت : مطالعات متعدد نشان داده‌اند که تبلیغات نمایشی با تصاویر جذاب می‌توانند نرخ کلیک را تا ۲۰۰٪ بیشتر از تبلیغات متنی افزایش دهند. در چشم‌انداز دیجیتال پرسرعت امروز، جلب توجه کاربر در آن کسری از ثانیه حیاتی، نیمی از راه است.

• برندسازی قوی‌تر = نرخ تبدیل بالاتر

اما این فقط مربوط به کلیک نیست – تبلیغات نمایشی عالی به برندسازی کلی حیاتی‌تر و تولید سرنخ کمک می‌کنند. تصاویری که با هویت برند شما همسو هستند و گزاره ارزش منحصر به فرد شما را منتقل می‌کنند، می‌توانند نرخ تبدیل بالاتری را در قیف فروش هدایت کنند.

• هدف‌گیری مجدد تقویت‌شده = افزایش بازگشت سرمایه (ROAS)

در نهایت، تبلیغات نمایشی با تأثیر بصری برای هدف‌گیری مجدد مؤثر ضروری هستند. وقتی کاربران تبلیغات برند شما را در سراسر وب می‌بینند، این نقاط تماس بصری به آنها کمک می‌کند تا دوباره به سایت شما برگردند و بازگشت کلی هزینه تبلیغات (ROAS) شما را افزایش دهند.

به طور خلاصه، طراحی تبلیغات نمایشی شما فقط یک مزیت زیبایی‌شناختی نیست – بلکه یک بخش حیاتی از یک استراتژی PPC با عملکرد بالا است. بیایید به جزئیات نحوه انجام آن بپردازیم.

لینک مفید : بازاریابی برای کسب و کارهای کوچک

اهداف برند و کمپین خود را تعریف کنید

قبل از اینکه حتی شروع به فکر کردن در مورد طراحی کنید، درک واضح هویت برند و اهداف خاصی که می‌خواهید با کمپین PPC خود به آنها برسید، بسیار مهم است. این پایه و اساس هر تصمیم خلاقانه‌ای را که می‌گیرید، تشکیل می‌دهد.

در مورد پیام‌رسانی و هویت بصری برند خود کاملاً شفاف باشید.

عناصر کلیدی که برند شما را منحصر به فرد می‌کند چیست؟ می‌خواهید چه احساساتی را برانگیزید؟ چگونه می‌توانید خود را از رقبا متمایز کنید؟

در Inkbot Design، برند ما خلاقیت پیشرفته را با رویکردی مشاوره‌ای و مبتنی بر داده ترکیب می‌کند. تبلیغات نمایشی ما دارای تصاویر جسورانه و مدرن و متنی محاوره‌ای و قابل فهم است.

• اهداف خاص کمپین PPC خود را مشخص کنید.

آیا سعی در افزایش فروش فوری دارید؟ آگاهی از برند خود را افزایش دهید؟ مشتریان بالقوه با نیت بالا را جذب کنید؟ هر هدف نیاز به رویکردی کمی متفاوت در طراحی تبلیغات نمایشی شما دارد.

به عنوان مثال، تبلیغاتی که با هدف تولید سرنخ انجام می‌شوند، ممکن است بیشتر بر رهبری فکری و ارائه ارزش تمرکز کنند، در حالی که تبلیغات متمرکز بر تبدیل، بر پیام‌رسانی فوری و عمل‌محور تأکید دارند.

لینک مفید : استفاده از بازاریابی تأثیرگذار برای تقویت برند

تحقیق در مورد رقبا (و اجتناب از اشتباهات آنها)

اکنون که اهداف برند و کمپین شما مشخص شده است، وقت آن است که چشم‌انداز رقابتی را بررسی کنید. نگاهی عمیق به تبلیغات نمایشی رقبای خود بیندازید و مشخص کنید چه چیزی مؤثر است و چه چیزی ناموفق.

• خلاقیت در تبلیغ را تجزیه و تحلیل کنید.

آنها از چه نوع عناصر بصری استفاده می‌کنند؟ تصاویر، طرح‌های رنگی و طرح‌بندی‌ها چگونه با برندسازی آنها همسو هستند؟ آیا از ویدیو، تصویرسازی یا سایر قالب‌های جذاب استفاده می‌کنند؟

به لحن و پیام احساسی نیز توجه کنید. آیا آنها به دنبال یک فضای جدی و حرفه‌ای هستند؟ یا یک رویکرد بازیگوشانه‌تر و غیررسمی‌تر؟ درک این نکات ظریف می‌تواند جهت خلاقانه شما را مشخص کند.

• ارزیابی معیارهای عملکرد

پس از فهرست‌بندی عناصر خلاقانه، به داده‌های عملکرد بپردازید. کدام تبلیغات بالاترین نرخ کلیک و تبدیل را ایجاد می‌کنند؟ از موفقیت آنها (و شکست‌های آنها) چه می‌توانید بیاموزید؟

به یاد داشته باشید که کپی کردن کلمه به کلمه تبلیغ برتر یک رقیب بعید است مؤثر باشد. اما دانستن اینکه چه چیزی با مخاطب هدف مشترک شما طنین‌انداز می‌شود، می‌تواند الهام‌بخش ارزشمندی در هنگام توسعه رویکرد منحصر به فرد شما باشد.

لینک مفید : بازاریابی ایمیلی درونگرا

شناسایی اشتباهات رایج

در طول مسیر، هرگونه تبلیغات نمایشی که از هدف خود عقب می‌مانند را یادداشت کنید. تصاویر ممکن است خیلی شلوغ یا گیج‌کننده باشند. پیام‌رسانی ممکن است از برند جدا به نظر برسد. فهرست کردن این کاستی‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا از مشکلات مشابه در فرآیند خلاقیت خود جلوگیری کنید.

هدف در اینجا این نیست که آشکارا از رقبای خود تقلید کنید. بلکه درک عمیق چشم‌انداز برای ایجاد چیزی واقعاً متمایز و تأثیرگذار است. با این بینش‌ها، در مسیر طراحی تبلیغات نمایشی که رقبای شما را در گرداب قرار می‌دهد، به خوبی خواهید بود.

توسعه مفاهیم بصری چشم‌نواز

حالا برای بخش سرگرم‌کننده – تبدیل هویت برند و اهداف کمپین خود به مفاهیم بصری چشم‌نواز! اینجاست که شما عضلات خلاقیت خود را به کار می‌گیرید و گزاره ارزش منحصر به فرد خود را به واقعیت تبدیل می‌کنید.

• انتخاب تصویر مناسب

اساس هر تبلیغ نمایشی عالی، تصویرسازی بصری است. چه یک عکس جذاب، چه یک صحنه مصور یا یک گرافیک چشم‌نواز باشد، این کار توجه کاربر را جلب می‌کند و او را عمیق‌تر به پیام شما جذب می‌کند.

در Inkbot، ما اغلب به سمت تصاویر تمیز و مینیمال گرایش داریم که به شخصیت برند ما اجازه درخشش می‌دهد. بسته به اهداف شما، یک رویکرد پویاتر، احساسی‌تر یا متمرکز بر محصول ممکن است بهتر باشد.

نکته کلیدی این است که مطمئن شوید تصاویر به طور یکپارچه با هویت برند شما همسو هستند و لحن احساسی مناسبی را منتقل می‌کنند. به هر قیمتی از عکس‌های عمومی و آماده خودداری کنید – اصالت بسیار مهم است.

• از عناصر جلب توجه‌کننده استفاده کنید

پس از اینکه تصویرسازی اصلی را تعیین کردید، برای برجسته کردن تبلیغات خود، کمی زرق و برق بصری اضافه کنید، به تایپوگرافی جسورانه، طرح‌های رنگی چشم‌نواز و استفاده هوشمندانه از فضا فکر کنید.

ایموجی‌ها و کاراکترهای خاص که به طور استراتژیک قرار گرفته‌اند نیز می‌توانند راهی عالی برای افزودن حس بازیگوشی و شخصیت باشند. فقط مطمئن شوید که زیاده‌روی نکنید – شما هنوز هم می‌خواهید تبلیغات شما شیک و حرفه‌ای به نظر برسد.

• استفاده از چندرسانه‌ای

استفاده از عناصر چندرسانه‌ای پویا، مانند ویدیو یا گرافیک تعاملی، را برای ارتقاء تبلیغات نمایشی خود به سطح بعدی در نظر بگیرید. این موارد می‌توانند به طور مؤثر توجه کاربر را جلب کرده و ارزش پیشنهادی شما را به شیوه‌ای به یاد ماندنی منتقل کنند.

البته، این رویکرد نیاز به تلاش بیشتری برای توسعه دارد. با این حال، نتیجه تعامل و تبدیل می‌تواند برای یک کمپین مناسب ارزشش را داشته باشد.

صرف نظر از مسیر بصری که انتخاب می‌کنید، مهمترین چیز این است که تبلیغات شما منسجم، مرتبط با برند و با تمرکز دقیق بر مخاطب هدف شما باشد. شما آماده خواهید بود تا با مفاهیم خلاقانه مناسب، تسلط بر تبلیغات را نشان دهید.

لینک مفید : بازاریابی پستی مستقیم چیست و چرا اینقدر ضروری است؟

ایجاد متن جذاب و متمرکز بر تبدیل

اکنون که تصاویر را آماده کرده‌اید، وقت آن است که توجه خود را به عنصر نوشتاری بسیار مهم تبلیغات نمایشی خود معطوف کنید. گذشته از همه اینها، حتی چشم‌نوازترین تصاویر هم اگر متن همراه آن نتواند باعث ایجاد اقدام شود، معنای چندانی نخواهند داشت.

• به زبان مخاطب خود صحبت کنید

کلید تهیه متن تبلیغاتی جذاب، نفوذ به ذهن مشتری هدف شماست. نقاط درد، خواسته‌ها و اعتراضات آنها چیست؟ چگونه می‌توانید به وضوح بیان کنید که چگونه محصول یا خدمات شما راه‌حل مورد نظر آنها را ارائه می‌دهد؟

به عنوان مثال، در Inkbot، مشتریان ایده‌آل ما کارآفرینان پرمشغله و رهبران بازاریابی هستند که از طراحی «خودت انجام بده» خسته شده‌اند و یک شریک قابل اعتماد می‌خواهند تا برند آنها را ارتقا دهد. متن تبلیغاتی نمایشی ما تمایل دارد بر موضوعات تخصص، سفارشی‌سازی و آرامش خاطر تمرکز کند.