چگونه طراحی بروشور را کارآمد کنیم؟

یادتان هست وقتی تراکت‌ها فقط برگه‌های کاغذی بودند؟ آن روزها دیگر گذشته است.

طراحی تراکت‌های امروزی ابعاد مختلفی دارد – چاپ فیزیکی، گرافیک رسانه‌های اجتماعی، پیوست‌های ایمیل و نمایشگرهای دیجیتال تعاملی. مرزهای بین تراکت‌های سنتی و دیجیتال محو شده و فرصت‌هایی را برای برندهایی که هر دو جهان را درک می‌کنند، ایجاد کرده است.

شرکت تبلیغاتی ماندگار : طراحی تراکت از تبلیغات ساده به ابزارهای بازاریابی پیچیده‌ای تبدیل شده است که کمپین‌های یکپارچه را هدایت می‌کنند. موفق‌ترین کسب‌وکارها تراکت‌ ها را به عنوان اقلام مستقل نمی‌بینند، بلکه آنها را به عنوان نقاط تماس حیاتی در سفر مشتری می‌بینند.

طراحی تراکت مدرن باید در پلتفرم‌های مختلف کار کند. یک پخش تراکت خوب طراحی شده امروزی در موارد زیر به یک اندازه خوب عمل می‌کند:

• در رویدادها به صورت فیزیکی توزیع شود
• به صورت PDF از طریق ایمیل به اشتراک گذاشته شود
• در رسانه‌های اجتماعی منتشر شود
• روی تابلوهای دیجیتال نمایش داده شود
• در وب‌سایت‌ها یا برنامه‌ها جاسازی شود

طبق داده‌های بازاریابی اخیر، ۶۸٪ از مصرف‌کنندگان احتمال بیشتری دارد که اطلاعات تراکت فیزیکی را که می‌توانند لمس کنند، به خاطر بسپارند. در مقایسه، ۷۳٪ انتظار دارند که همین اطلاعات به صورت دیجیتالی نیز در دسترس باشد. این انتظار دو فرمتی، هم چالش‌ها و هم فرصت‌هایی را برای طراحان ایجاد می‌کند.

عناصر ضروری طراحی مؤثر بروشور
قبل از پرداختن به پلتفرم‌های خاص، بیایید مشخص کنیم که چه چیزی باعث می‌شود طراحی بروشور صرف نظر از رسانه، مؤثر باشد.

سلسله مراتب بصری واضح

چشم انسان اطلاعات را در یک الگوی قابل پیش‌بینی پردازش می‌کند. طراحی بروشور شما باید این سفر را به طور آگاهانه هدایت کند.

• با یک تیتر قوی شروع کنید (آن را ۳۰٪ بزرگتر از متن اصلی کنید)
• با یک زیرعنوان جذاب پشتیبانی کنید
• با جزئیات کلیدی به ترتیب نزولی اهمیت دنبال کنید
• با یک فراخوان قوی برای اقدام پایان دهید

رایج‌ترین اشتباه؟ تلاش برای دادن اهمیت برابر به همه چیز. وقتی همه چیز فریاد می‌زند، هیچ چیز شنیده نمی‌شود.

روانشناسی استراتژیک رنگ

رنگ‌ها فقط تزئینی نیستند – آنها کاربردی هستند. هر رنگ واکنش‌های روانشناختی و عاطفی خاصی را ایجاد می‌کند:

• قرمز باعث ایجاد فوریت و هیجان می‌شود
• آبی باعث ایجاد اعتماد و امنیت می‌شود
• زرد توجه و خوش‌بینی را جلب می‌کند
• سبز نشان دهنده رشد و سلامت است
• مشکی نشان دهنده تجمل و پیچیدگی است

فقط رنگ‌هایی را که دوست دارید انتخاب نکنید. رنگ‌هایی را انتخاب کنید که از اهداف بازاریابی شما پشتیبانی می‌کنند. برای حداکثر تأثیر، پالت خود را به ۲-۳ رنگ اصلی به علاوه سیاه و سفید محدود کنید.

لینک مفید : پخش تراکت مویرگی

تایپوگرافی که ارتباط برقرار می‌کند

تایپوگرافی فقط در مورد زیبایی ظاهری نیست – بلکه در مورد خوانایی و شخصیت برند است.

برای طراحی بروشور حرفه‌ای، این اصول را دنبال کنید:

• در هر طرح بیش از ۲-۳ خانواده فونت استفاده نکنید
• مطمئن شوید که فونت‌های تیتر، شخصیت برند شما را منعکس می‌کنند
• فونت‌های بسیار خوانا برای متن بدنه انتخاب کنید (حداقل ۱۰pt برای چاپ)
• بین تیترها و متن بدنه تضاد ایجاد کنید
• هم‌ترازی ثابتی را در کل متن حفظ کنید

رابطه بین فونت‌های شما بیشتر از خود فونت‌های جداگانه اهمیت دارد. تضاد بین یک تیتر پررنگ بدون سریف و یک متن بدنه کلاسیک سریف، جذابیت بصری طبیعی ایجاد می‌کند.

برای راهنمایی بیشتر در مورد تایپوگرافی، راهنمای جامع تایپوگرافی Inkbot Design را بررسی کنید، که به بررسی چگونگی تأثیر انتخاب فونت بر درک برند می‌پردازد.

دارایی‌های بصری جذاب

بروشورها با جلوه‌های بصری خود زنده می‌مانند یا می‌میرند. قالب‌های حرفه‌ای بروشور اغلب به دلیل استفاده از عکس‌های عمومی که هیچ ارتباط عاطفی ایجاد نمی‌کنند، شکست می‌خورند.

طراحی عالی بروشور از موارد زیر استفاده می‌کند:

• عکاسی اصلی با کیفیت بالا، در صورت امکان
• تصاویر سفارشی که از پیام پشتیبانی می‌کنند
• اینفوگرافیک برای اطلاعات پیچیده
• آیکون‌ها برای هدایت چشم و سازماندهی محتوا

یک تصویر قدرتمند واحد، به طور مداوم از چندین تصویر متوسط ​​بهتر عمل می‌کند. در صورت شک، به جای شلوغ کردن طرح خود، روی یک تصویر بصری بی‌نقص سرمایه‌گذاری کنید.

طراحی بروشور سفارشی در مقابل قالب‌ها: انتخاب درست

سوال همیشگی: آیا باید از قالب‌ها استفاده کنید یا طراحی بروشور سفارشی سفارش دهید؟

پاسخ به سه عامل بستگی دارد:

نیازهای تمایز برند: متمایز بودن از رقبا چقدر مهم است؟

واقع‌بینی در مورد بودجه: چه منابعی را می‌توانید به طور واقع‌بینانه اختصاص دهید؟

محدودیت‌های زمانی: با چه سرعتی به محصول نهایی نیاز دارید؟

قالب‌های حرفه‌ای بروشور

قالب‌ها زمانی خوب کار می‌کنند که:

• شما به چیزی سریع نیاز دارید (در عرض چند ساعت، نه چند روز)
• بودجه شما کمتر از ۱۰۰ پوند است
• رویداد یا تبلیغ استاندارد/رایج است
• تمایز برند هدف اصلی نیست

بهترین قالب‌های حرفه‌ای بروشور، گزینه‌های سفارشی‌سازی را در عین حفظ یکپارچگی طراحی ارائه می‌دهند. به دنبال قالب‌هایی با موارد زیر باشید:

• لایه‌های متن قابل ویرایش
• طرح‌های رنگی قابل تنظیم
• جایگزین‌های تصویر قابل تعویض
• گزینه‌های فرمت چندگانه (چاپی و دیجیتال)

بسیاری از مشاغل با استفاده از عناصر برند ثابت در تمام مواد بازاریابی، به طور مؤثر از قالب‌ها استفاده می‌کنند. این رویکرد حتی هنگام استفاده از طرح‌های آماده، باعث ایجاد شناخت می‌شود.

خدمات طراحی سفارشی بروشور

طراحی سفارشی زمانی ضروری می‌شود که:

• برند شما به یک هویت بصری متمایز نیاز داشته باشد
• کمپین نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری قابل توجهی باشد
• تبلیغات پیچیده یا منحصر به فرد باشد
• شما وارد یک بازار شلوغ می‌شوید

طراحی سفارشی بروشور معمولاً بسته به پیچیدگی، ۲۵۰ تا ۱۰۰۰ پوند هزینه دارد، اما مزایای متعددی را ارائه می‌دهد:

• دارایی‌های بصری منحصر به فردی که هیچ کس دیگری ندارد
• هماهنگی کامل با دستورالعمل‌های برند
• تصمیمات طراحی استراتژیک بر اساس اهداف بازاریابی
• قالب‌های بهینه شده برای هر پلتفرمی که نیاز دارید

خدمات طراحی بروشور Inkbot Design راه‌حل‌های حرفه‌ای سفارشی ارائه می‌دهد که نوآوری خلاقانه را با استراتژی بازاریابی متعادل می‌کند و تضمین می‌کند که بروشورهای شما نه تنها زیبا به نظر می‌رسند، بلکه نتایج را نیز به همراه دارند.

ابعاد اندازه بروشور انتخاب فرمت مناسب

ابعاد اندازه بروشور مستقیماً بر هزینه و اثربخشی تأثیر می‌گذارد. اندازه‌های مختلف اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند:

• اندازه‌های استاندارد بروشور چاپی
• A6 (105 × ۱۴۸ میلی‌متر) – توزیع دستی، اطلاعات کم
• A5 (148 × ۲۱۰ میلی‌متر) – بروشور تبلیغاتی استاندارد، جزئیات متوسط
• A4 (210 × ۲۹۷ میلی‌متر) – محتوای پر از اطلاعات، نمایش‌های نصب شده
• DL (99 × ۲۱۰ میلی‌متر) – مناسب برای صندوق پستی، ایده‌آل برای پست مستقیم

هر اندازه فرصت‌های متفاوتی برای طراحی ایجاد می‌کند. بروشورهای A6 به سادگی فوق‌العاده با یک نقطه کانونی واحد نیاز دارند، در حالی که A4 امکان توسعه روایت را در سراسر فضا فراهم می‌کند.

ابعاد بروشور دیجیتال

بروشورهای دیجیتال بر اساس پلتفرم به ابعاد مختلفی نیاز دارند:

• فید اینستاگرام: ۱۰۸۰ × ۱۰۸۰ پیکسل (مربع)
• استوری اینستاگرام: ۱۰۸۰ × ۱۹۲۰ پیکسل (عمودی)
• فید فیسبوک: ۱۲۰۰ × ۶۳۰ پیکسل (افقی)
• خبرنامه ایمیل: ۶۰۰ × ارتفاع متغیر (عمودی)
• دیجیتال ساینیج: ۱۹۲۰ × ۱۰۸۰ پیکسل (افقی HD)

پرکاربردترین بروشورهای دیجیتال در مربع‌های ۱۰۸۰ × ۱۰۸۰ پیکسل طراحی می‌شوند که می‌توانند برای پلتفرم‌های مختلف برش داده شوند و در عین حال پیام اصلی را حفظ کنند.

ایده‌های طراحی بروشور که در هر دو جهان قابل تبدیل هستند
به دنبال الهام هستید؟ در اینجا ایده‌های طراحی بروشور اثبات‌شده‌ای وجود دارد که در قالب‌های فیزیکی و دیجیتال کار می‌کنند:

طراحی بروشور رویداد

بروشورهای رویداد مؤثر از این فرمول پیروی می‌کنند:

• نام رویداد پررنگ (برجسته‌ترین عنصر)
• تاریخ، زمان و مکان (به‌وضوح قابل مشاهده)
• جاذبه‌ها یا مزایای کلیدی (نقاط برجسته)
• اطلاعات بلیط یا جزئیات ورود
• وب‌سایت یا کد QR برای اطلاعات بیشتر

موفق‌ترین بروشورهای رویداد، FOMO (ترس از دست دادن) را از طریق زبان و تصاویری که نشان‌دهنده انحصار یا فرصت محدود هستند، ایجاد می‌کنند.

لینک مفید : پخش تراکت مردمی

نمونه‌هایی از بروشور بازاریابی که باعث اقدام می‌شوند

بهترین بروشورهای بازاریابی عناصر مشترکی دارند:

• یک پیشنهاد واحد و مقاومت‌ناپذیر در جلو و مرکز
• ارزش پیشنهادی واضح و خاص (اعداد بهترین عملکرد را دارند)
• نشانگر مهلت یا کمبود
• تأیید و راه‌حل نقطه درد
• گزینه‌های تماس چندگانه (فیزیکی و دیجیتال)

توجه کنید که چگونه این طرح‌های بروشور تبلیغاتی، مزیت مشتری را قبل از اطلاعات شرکت قرار می‌دهند. لوگوی شما ستاره نیست – پیشنهاد شما ستاره است.

بروشورهای محصول زمانی تبدیل می‌شوند که:

• عکاسی حرفه‌ای از محصول (از زوایای مختلف) داشته باشند
• ۳ تا ۵ ویژگی کلیدی را به عنوان مزایا برجسته کنند
• جزئیات فنی خاصی را برای مقایسه درج کنند
• قیمت‌گذاری و اطلاعات خرید واضح ارائه دهند
• شواهد اجتماعی ارائه دهند (نظرات، توصیفات، جوایز)

نکته کلیدی، ایجاد تعادل بین جذابیت احساسی و توجیه منطقی است. مردم بر اساس احساسات خرید می‌کنند و با منطق توجیه می‌کنند، بنابراین طراحی بروشور شما باید هر دو نیاز را برآورده کند.